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品牌战略 萧山卫浴产业开创新天地 2010/8/27 "中国卫浴配件基地"党山镇，不久前被省工商局授予浙江省实施商标品牌***示范乡镇，成为杭州地区惟一获此殊荣的镇乡，这份殊荣，反映了萧山卫浴产业在转型升级的过程中加大了品牌建设力度，为这一传统产业开创了新天地。　　　　科技创新强品牌　　　　萧山卫浴产品经过多年发展，产品遍布五湖四海，但也出现了"树大招风"效应 仿冒者甚多，严重侵害了萧山卫浴产品的金字招牌。如何打破重围，占得卫浴产业的再发展先机，萧山企业瞄准了以品牌创建为打破口，打了一场卫浴品牌的突围战 从初级阶段的塑框美容柜，到成镜艺、浴柜、玻璃台盆、淋浴房、门业、挂件等卫生洁具系列产品的形成，并以卫生洁具产品为主体，向上延伸至玻璃深加工、玻璃休闲产品生产；向下延伸至工艺镜、装饰门、装饰地板、装饰线条、加工机械、配件等相关产品。这条路使得萧山卫浴走向了全国，在各大城市都设有销售门市部；走出了我国，产品遍布世界40余个国家和地区；而每年在广交会、华交会上，萧山卫浴产品常常是"抢手货"。　　　　在传统卫浴产品"蜕变"过程中，萧山卫浴企业的成功经验就是，加大科技开发和投入力度，依靠科技创新和技术进步对产品进行升级改造，提高产品的品种和品质。同时，引进人才，加强产学研合作，设立技术研发中心，加大产品研发力度，是萧山卫浴创建品牌比别人"技高一筹"之处。譬如，党山镇卫浴企业中，省级高新技术企业2家，省级技术中心1家，市级技术中心2家、区级技术中心4家，市级研发中心1家，卫浴产品中有省级高新产品3只。今年上半年，党山全镇又申报***85项、国家创新设立资金项目1个、省级新产品4只。　　　　品牌战提升萧山卫浴价值空间　　　　装饰卫浴行业标准的制定和质量控制，是萧山卫浴产品走强的"秘诀"。通过开展标准化管理和质量提升活动，一体提高产品质量，提高行业标准化管理水平。目前，萧山装饰卫浴企业已制定产品标准150余个，卫浴行业实现了标准化生产。特别是和合科技集团制的民用装饰镜国家标准，以及全国民用装饰镜标准化技术委员会秘书处落户和合科技集团，让萧山装饰卫浴行业在制镜等行业标准制定、产品检测上处于领跑地位。　　　　萧山卫浴品牌突围战取胜的一个重要因素是相关部门引导与企业自觉自主的自然结合。浙江金迪集团董事长王永虎说："过去是相关部门推着我们打品牌战，后来是我们自己愿意，主动出击，然而，这个转换，转出了我们企业的一片新天地。"王永虎以2008年大部分国家资金风暴为例，说："我们获得的认证，使企业在资金危机中，受到的不是危机冲击，而是危机带来了很多机遇。"　　　　某卫浴企业负责人谈到品牌战略的好处时举例说，以卫浴产品中的"室内门"为例，没有品牌的"室内门"，价格一般在一百五六十元，甚至更便宜，而获得了省市品牌，特别是全国品牌的"室内门"，价格一般在300元左右，还常常是供不应求。

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