聚焦中国市场夏普的诚意0旋耕刀

聚焦中国市场，夏普的诚意

在不久前闭幕的中国家电及消费电子博览会（AWE2019）上，夏普的亮相被外界评价为“诚意满满且保持创新高度”，有此评价的人看出了夏普对中国市场更加重视的态度，以及想要在8K市场领域率先占领高度的野心。

在AWE2019期间，夏普刷新以往“液晶之父”的单面品牌形象，以黑电＋白电的产品群形象再次亮相。在黑电上，夏普基于去年在8K＋5G上试运营经验，率先发起8K＋5G这样的强技术组合战略联盟，顺应国家在超高清视频产业的发展规划；在白电上，夏普推出PCI净离子群的空气净化器新品、真空搅拌机、智能IH电饭煲、新一代洗衣棒等具有夏普日本特色的产品。

用夏普中国区总经理孙月卫的话说，夏普很早提出的8K＋AIoT战略建立在庞大的产品矩阵之上，这需要夏普有足够强大的研发实力，并且有能力将更多的产品投入到市场中。

8K雄心显见

夏普的技术底蕴依然显见，尤其是在8K上。

在新一代平板显示技术更迭的时期，夏普顶着“液晶之父”光环，坚持选择了在8K的高清显示领域施展身手。夏普在2017年的时候公布8K市场化，但是实际上其技术和研发是走在更前面。

在8K上，夏普的研究已经有20多年，其8K不只是大屏显示技术，而是从摄影摄像头一直到芯片处理，从海量数据储存传输再到显示，有一套完整而成熟的生态体系。因而夏普也最早提出了8K生态的概念。

“全世界领先台8K摄像机就是夏普（研发的），另外（夏普）在欧洲推出的8K电视，它的整个处理器都是用FPGA起来的，我们已经自己开发了处理器，所以我们的8K跟别人不一样”，提到在8K上的独有优势，夏普社长戴正吴去年9月底对媒体如此讲道，“所以如果他们真正要开发自己的芯片，必须要有一年多的时间，另一方面在专利的部分，他们能不能突破夏普”。

与4K显示技术市场化爆发阶段出现的“真假4K”的争议一样，8K的到来也引发业内“真假8K”之说。孙月卫认为，8K的核心技术除了显示屏还有海量数据的处理，夏普有自己的芯片和解决方案，“我们叫做真8K，他们叫类8K”。

为了推动8K的市场化进程，夏普去年与故宫博物院合作推出了文物保护合作，利用超高清的8K视频将文物的细节保存下来，可以让观众也微距观看文物，同时通过8K摄像机的超清画面还可以实时关注文物表面的变化，修复潜在或者刚刚发生的的细微侵蚀进行修复。在今年2月份夏普与四川电信已经在成都成功实行了8K＋5G的直播，与上海东方明珠达成合作伙伴来更好的呈现8K技术。

3月1日，工信部、国家广电总局和中央广播电视总台共同颁发了《超高清视频产业发展行动计划（2019－2022年）》，这被认为是整个平板显示产业的重大利好。无论是液晶阵营还是被推崇为下一代面板显示技术的OLED阵营，都相应的推出了8K电视产品。

戴正吴认为，对于8K来说，实际上面板材质只是其中一方面而已，夏普更多是专注于8K技术的开发，无论是液晶、OLED还是QLED，最近都推出了相应的8K产品，所以更高清化才是根本，面板是它的载体，所以夏普专注的是8K技术和8K生态系统，这是超高清发展的最根本也是最重要的技术。

“所以无论是什么样的技术，只要是消费者需要的，我们都会去做市场调研、做研发尝试，夏普秉持创意与诚意的精神，我们不会默守陈规。” 戴正吴说道。

聚焦中国发展

事实上，从富士康于2016年全面收购夏普至今，夏普身上便注入了富士康的企业文化，比如更考虑成本与效率。过去的2年多，夏普从巨亏到实现转亏为盈，与富士康注入的这种务实的基因密不可分。

富士康通过一系列整改，改变了夏普日本各分公司各自为阵的局面，重整供应商关系降低采购成本等等，这些举措让夏普从2016年11月份开始就走上盈利的通道。夏普走出亏损泥潭走向稳定局面的同时，外界也认为夏普“以量取胜”的做法对其高端品牌形象有所折损。

富士康内部听到了这样的反馈意见，在去年的时候，戴正吴提出“夏普将追求量与质的平衡”。

“因为夏普实在很广，不但是品牌，还有很多技术和零部件，比如说面板、照相模组、半导体、感知器，这么多东西，还有很多品牌有手机、电子、白色家电、物联网，还有自动化、机器人等“，戴正吴说，夏普在全球很多国家和地区设立销售公司和工厂，但在中国没有聚焦做好，“夏普是一个百年精匠精神的公司，对技术的发展非常有全面性，唯一一个比较大的失误就是很多技术没有商品化，很多没有推广到消费者身上。”

为了将夏普的产品和技术更加落地化，一方面注重技术实力的同时，夏普采取了更务实的做法来推广技术。比如在8K电视的销售和推广上，夏普去年尝试大篷车、小篷车的移动展示方式，大篷车深入到三四线城市，小篷车则服务一二线城市，让用户更方便的体验夏普8K电视的画质和音效，去年上车体验夏普8K电视的消费者超过50万人。孙月卫认为，“高科技的东西首先还是需要用户的体验”。

另一方面，夏普进入富士康旗下富连网的销售系统，来聚焦式的在中国发展。

未来，夏普将计划把冰洗空等大家电，以及水波炉、电饭煲、无水电炖锅等厨电产品，还有吹风机、卷发棒等美容电器安排在国内市场陆续上市。深耕国内市场，通过黑电市场推广打通线上线下渠道，为更多产品的规划发展铺垫渠道。

“当前我们计划就是做好黑白共进，在稳扎稳打黑电的同时陆续推进我们的智能家居产品。给渠道商经销商有力的优惠与保障，给消费者对产品质量的信心和优质的售后服务，逐步的取得市场的认可”，戴正吴说， “让现在比较稳定的夏普，回归荣耀的心，以初心回归中国，让中国市场所有的消费者能够共同再享受夏普的进步，高科技的产品。”

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